'Le marketing peut-il sauver le monde'

Mon premier livre est paru en mars 2023 chez Racine.

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Selon la formule consacrée, il est disponible dans toutes les bonnes librairies, en magasin ou en ligne (notamment via le site de Racine, et de la Fnac).

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Réinventer le marketing pour un monde plus durable, est une formidable opportunité d’accélérer la transition vers une économie plus respectueuse de la planète et de l’homme. Cela implique, pour les professionnels du marketing, de se remettre en question, de développer de nouvelles compétences mais aussi de faire un choix fondamental, celui du monde dans lequel ils voudront vivre demain. 

 

Comment le marketing doit-il évoluer, dans sa théorie et dans sa pratique ?  Comment l’offre des entreprises doit-elle changer ? Quelle est l’attitude des consommateurs au sujet du développement durable ? Quel politique de prix et de distribution adopter ? Comment communiquer sur le sujet sans tomber dans le greenwashing ?

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Autant de question sur lesquelles cet ouvrage se penche et auxquelles il tente d’apporter des réponses.  Le tout illustré de schémas clairs, d’exemples vécus  et de questions concrètes permettant de guider les professionnels du marketing sur le chemin d'un développement plus durable.